抖音商城2025年货节数据报告：消费升级与国潮崛起

抖音商城发布的2025年货节数据报告显示，今年春节年货销售额同比增长显著，多个品类销售火爆。

报告数据显示，抖音商城日均成交额同比增长69%，超值购商品卡成交额同比增长88%，中小商家搜索渠道成交额同比增长77%。71个商家成交额破亿元，3713个商家成交额破千万元。

国潮文创热销: 2025年是首个“非遗”春节，国潮文创产品日均成交额环比增长435%。融合非遗和生肖元素的文创产品，例如“玉蛇”毛绒玩偶、“蛇墩墩”盲盒等，备受欢迎。

生鲜食品热卖: 原产地生鲜产品销售强劲，云南蓝莓成交额同比增长190%，舟山带鱼、潮汕牛肉丸、大连海参等也销量大增。智利车厘子、丹东草莓等时令水果也销售火爆，体现了消费者对高品质、健康食品的需求。

地方特产销售增长: “家乡年货”活动促进了地方小众农特产的销售，累计落地400余场直播，吸引2.2亿用户观看，卖出超800万单土特产。

家电数码产品销售增长: 国家“以旧换新”政策的推动下，抖音电商平台手机销量环比增长300%，参与国补的手机销量环比增长300%，部分热门机型搜索量同比增长200%。

本命年红色穿搭火爆: 本命年穿搭相关产品成交额同比增长107%，165款单品成交额破百万元。红色保暖内衣和羊绒制品也销售火爆，河北清河羊绒和浙江濮院羊绒销量分别同比增长106%和38%。

年轻消费群体偏好变化: “00后”成为年货消费主力，他们更注重产品的健康和趣味性。乳饮品牌成交额同比增长156%，新型咖啡和品牌坚果礼包也备受欢迎，成交额分别同比增长显著。 带有“蛇”元素的文创产品，如扇子红包、立体对联等，也成为热门年货。

总而言之，抖音电商2025年货节数据显示出消费升级趋势和国潮文化的崛起，消费者对高品质、健康、具有文化内涵的产品需求持续增长，抖音电商平台也通过各种举措助力商家和消费者的双向发展。