舍得酒业2025年春节市场表现及未来展望

2025年春节期间，白酒市场整体动销良好，舍得酒业在行业回暖的大环境下，凭借其稳固的基本面和积极的市场策略，展现出强劲的增长势头。

首先，舍得酒业的业绩表现亮眼。2020年至2023年，公司营收增长超过一倍，净资产也翻了一番。这主要得益于其“老酒+名酒”的双轮驱动战略，以及对老酒战略的坚定执行，四年时间再造了一个“舍得”。目前，舍得酒业的市盈率已回落至历史低位，估值具有吸引力。

其次，舍得酒业与经销商的关系稳固。公司实施“3+6+4”营销策略，降低经销商资金占用，提升经销商盈利水平，从而增强了渠道信心，有利于消化库存，促进销售增长。

此外，舍得酒业的产品结构合理，覆盖了多个价位段。千元价位段的藏品舍得10年继续保持强势；核心大单品品味舍得在次高端价位段价格坚挺；舍之道和沱牌T68分别在200元以下和百元以下价位段保持增长，为公司提供了全面的市场覆盖。

在市场营销方面，舍得酒业积极围绕消费者布局，在2024年12月启动了“过年要舍得，把福都满上”春节主题活动，并通过冠名文化类节目、参与上海豫园灯会等方式提升品牌声量。同时，公司还推出了多种促销活动，例如“扫码赢金条集福卡”等，进一步刺激了产品动销。

沱牌酒也积极开展了全景式品牌攻势，通过与五条人乐队合作推出创意短片和音乐MV，并联合滴滴出行开展“回家就是幸福年”活动等，多维度提升品牌影响力及产品动销。

最后，多家券商机构对舍得酒业给予“买入”或“增持”评级，看好其未来发展前景。华泰证券认为，舍得酒业将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，推动公司持续稳定发展。

总而言之，舍得酒业在2025年春节期间展现出强劲的增长势头，其稳固的基本面、积极的市场策略以及良好的品牌声誉为其未来持续发展奠定了坚实的基础。